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日本家电消亡史 - 日本通【KOK官网】

发表于: 2021-04-24 01:34
本文摘要:下面的一篇文章纳入了国泰君安证券研究的主题,作者泰国家电团队国泰君安证券研究国泰君安学院官方账户01起点:黑暗夜明明兰,1878年3月25日,在开幕式上 日本电信中央局,灯泡在日本首次点燃。日本的电气时代正式启动。20世纪末期的明治恢复和电气革命允许日本家电行业进入芽阶段,以及东京的大资本界的发展,西华运动和现代文化进一步推动了家电开始 大资本圈的小普及。

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下面的一篇文章纳入了国泰君安证券研究的主题,作者泰国家电团队国泰君安证券研究国泰君安学院官方账户01起点:黑暗夜明明兰,1878年3月25日,在开幕式上 日本电信中央局,灯泡在日本首次点燃。日本的电气时代正式启动。20世纪末期的明治恢复和电气革命允许日本家电行业进入芽阶段,以及东京的大资本界的发展,西华运动和现代文化进一步推动了家电开始 大资本圈的小普及。

在20世纪30年代,在日本,收音机,电风扇,冰箱,搅拌洗衣机,真空吸尘器和热水器等,其中价格相对较低,电风扇在进入普通家庭方面取得领先地位。在第二次世界大战之前,日本已经出现在东芝(日本第一家白炽灯厂,第一家冰箱,洗衣机,真空吸尘器,水轮发电机,感应电机等),日立(电机,电风扇,冰箱 ),一批家用电器公司,如松下(插座,自行车灯,收音机)和夏普(电机,收音机)。资料来源:雅虎日本,日本家电业已开发第二次世界大战前的以下两级:第一,日本经济开始走向工业革命,然后在人类电气时代的背景下,日本推出了很多先进 来自欧洲和美国。

技术,白炽灯和其他产品推出了日本市场。其次,由于刺激了日本的胜利,第一场战斗,日本发展也使“电力”推广公众,同时,基于西化和无线电广播的兴起,消费者迅速增强了 家用电器的认知。

然而,由于价格昂贵,初始产品的缺陷,对日本家电的需求仅限于东京,大阪的大型资本界,以及家电的销售规模也非常有限。第二次世界大战后,在朝鲜战争的背景下,日本经济和技术援助,日本经济和轻工等轻工业开始上涨。资料来源:日本橱柜房子战争后,美国进一步扩大了消费者需求和家电技术的进步推进美国家电推进成熟,用这,随着日本国内经济形势的改进,与日本联盟 关系日本家电公司还开始从美国引入技术,这在20世纪50年代在日本家电崛起中起着重要作用。

日本拥有最负盛名的行业 - 黑色电力,从20世纪50年代和美国技术合作开始。此外,1951年,1951年,他去了美国。经过许多对比,两党被选中,双方的合资企业在松下电子设备中建立(持续到1993年),飞利浦收到了4.3%的技术指导费。3%的业务指导费用(1967年下降至2.5%),为50年冰箱开展业务的基础。

除国内经济复苏,技术介绍外,战争后的美国文化渗透,对日本家电需求的爆炸产生了重大影响:第一,女性家务减少,工作时间增加。这是在20世纪50年代洗衣机,真空吸尘器和300-90微波炉,洗碗机等产品中拉动的。其次,饮食结构是西化。在美国1946年至1950年,美国提供了大量的食品材料援助,如日本的小麦。

1954年,介绍了“剩余作物待遇法”,日本小麦玉米的进口量,这些措施已变为日本。饮食结构为炊具,面包机,咖啡机和其他西式家用电器的普及提供了基础。

1941-1975日本家庭主妇的日常时间分配数据来源:NHK02增长:1955 - 1974年到1955年,日本社会已经拥有冰箱,洗衣机,黑白电视“三个伪影”,1955年后1961年,“申武”。,“岩石家庭”经济繁荣循环,家用电器和衣服,缝纫机,自行车等已成为日本社会消费的主角。在此期间的日本家电的快速增长不可分离于三个原因:第一,宏观水平,经济增长,常规收入迅速,城市化和房地产繁荣。

资料来源:日本统计局,国泰君安证券研究经济刺激实现了20多年来超过10%的高速增长。资料来源:日本统计局,国泰君安证券研究,中国,在20世纪50年代中期,日本经济从纺织,食品等资本密集型产业等密集产业开始改变,通过吸收引入先进的技术,钢材, 化学品等。

基础工业极大地发展,支持家电,造船,汽车等行业的大规模制造。随着转炉炼钢的逐步更换,平板钢钢的输出不断增加:日本的IMF行业和主要的合成树脂生产(左)上升,价格(右)减少数据来源:日本贸易工业省,百度百吉“ 化学工业史和经济增长同步是国民收入的显着增加。“申武静”和“吉克西”在20世纪50年代和后期制造了日本经济增长,但它也造成了过剩的能力,该国的富人,以及1960年的新领域内阁发布了1961年至1970年国家收入乘数计划。

该计划过度完成了日本的总GDP和人均收入,为日本社会的消费作出了坚实的基础。6日,日本国家政府可支配收入和消费支出急剧增加:日本的涅瓦神经大厦,日本统计局,国泰君安证券研究......以及城市化和房地产市场的繁荣。在战争和行业发展的经济崛起的背景下,日本城市化进程进一步加速,根据日本统计数据的统计,1950年日本的城市化率为37%,而且增加了 显着从1975年到76%。

基本完成了城市化进程。日本的城市化评价数据来源:日本统计局,国泰君安证券研究证券研究,在宏观经济经济的情况下,个人的消费能力也在发生变化。传统的家庭结构崩解,小家庭由年轻人组成的战争后,小家庭组成的社会消费,丈夫和妻子和儿童已成为60-170年代,1960 - 201年,日本夫妻+的主要消费单位 孩子类型家庭的比例高达40%。

日本家庭结构变更数据来源:日本统计局,国泰君安证券研究在城市化背景下,小家庭占大型背景,日本消费者与食品,住房和家庭的消费者支出,家庭班级总消费费用 稳定在5%约5%。自1975年成立以来,家庭支出的比例减少,并且持续的家用消费品支出的绝对数量继续保持稳定增长。资料来源:日本统计局,国家泰国君安证券研究第三,消费者文化,倡导美丽的生活方式,消费呈现流行特色。第二次世界大战后,日本的产业化和进步,经济逐步恢复,工作和消费已成为日本社会在50-10A的新身份; 日本消费市场呈现了60-70s大众文化文化早期普及的特点。

日本联盟关系也促进了美国文化渗透率,制作日本国民,“三个文物”,“私家车”,“个人住宅”等,日本民族美国新生,“消费是”“ ,“越大越好”成为日本社会的消费心理,如真空吸尘器,面包机和其他典型的西式家电也加快了这一时期。60-70S真空吸尘器逐渐推广日本数据:日本统计局,国泰君安证券研究原因如上所述,日本1955年至1974年迎来了大型家庭,冰箱,洗衣机,黑白电视机的综合普及 “三个”新的三个工件“由彩电,空调和汽车表示,在日本社会时期导致消费革命,驾驶日本家电业达到0→1的规模。1955年以后,日本家电加速了。最佳的最大电器在20世纪70年代,日本统计局的观点来自企业层面,60-70s也是日本家电公司的开始,阶段:在20世纪50年代,在国内经济崛起中受益,是对家电的需求,引进欧美技术学习,以及日本家电公司的日本贸易保护政策已成功进入增长轨道;日本家电公司的销售额规模持续增长,而市场需求持续增长,而基本产业完善,贸易自由化和出口振兴政策实施,手工和原料的成本增加,增加了原材料价格和原材料的价格。

日本和美国贸易摩擦的决定,日本公司逐步加强了技术研发,海外发展和商业多样化。在这个阶段,通过追逐技术研发,东南亚市场的发展和业务布局的优化,日本家电公司逐步加快欧美竞争对手,在20世纪80年代,进步,国际化 山顶奠定了坚实的基础。

相比之下,中国市场,日本家电业与中国的改革开放相似,向“家电”为“到农村”,这在许多层面上表现出高度相似之处。当然,由于背景,市场结构等。不同,两者也表现出一定的差异。

中日家电普及的相似之处主要反映在:技术介绍,政策保护促进家电行业的兴起。战争后的日本浪费是在工业基础造成严重损害的背景下,利益引进美国技术吸收和政府保护贸易政策,而低技术和纺织品等轻型产业已成为一批工业部门 在20世纪50年代。改革开放后,中国还建立了优先考虑轻推行的产业政策。

通过从日本引入吸收技术,计划的经济政策倾斜,家电业已经开始发展。经济起飞,收入水平得到改善,城市化和房地产繁荣促进家电。50-60岁,日本,新,旧的“三工件”引领消费革命,我国电视,冰箱,洗衣机“新三件”,也取代了一款手表,自行车和缝纫机“旧三”,成为一个 社会新趋势。

在20世纪90年代,随着城市化进程加速,商业房屋改革的完成,中国家电也进入了高速普及阶段,并于2008年,镇市场基本上完成了每个人的电力,然后在“家电”中完成了大家的电力,然后在“家电”中完成 主页“和其他政策。该国基本完全完整。由于背景,市场结构的差异,中日家电行业的普及期也表现出一定的差异,主要反映在:流行节律的轻微差异。

虽然这两个人基本上是大户的推广→厨房电动迷你电器,普遍存在的节奏有两种差异:第一,日本电视,20世纪60年代的冰洗,但空调直到20世纪70年代开始加速推广,主要是影响 价格,技术等因素; 中国的市场空调在电视上略微放缓,冰洗,并没有明显。其次,自1955年以来,日本已经完成了电视和冰洗的全部普及,国内分支机构发布,但由于城市和农村双重结构,从20世纪80年代中期到2012年家电国家的政策退出,即 一般在过去的30年里。中日家电有差异。

这主要是由于文化和习惯。虽然中国 - 日本与东亚文化相同,但文化思想,消费概念非常相似,但由于日本明治恢复的长期西化,尤其是美国文化的巨大影响,日本家庭的生活方式 这款西式电器等深层西方品牌,如吸尘器,面包机,洗碗机,在日本高,但它在中国尚未受欢迎。面临家电公司面临的竞争环境是不同的。日本家电业崛起的崛起在50-60,欧洲和美国家电需求仍在增长,欧美公司基本上专注于当地市场,加上两种产品和政府的错位 贸易政策。

虽然日本公司不足,但主要来自当地的竞争压力; 在20世纪70年代之后,美国产业政策倾向于高科技,高端制造等。传统的制造业逐渐下降,而日本制造业进入国际浪潮,日本家电公司逐步取代美国 为了成为世界领先的绵羊,黑电器该行业也在20世纪80年代以世界为主。

在20世纪90年代,20世纪90年代,海外发达市场的需求已饱和,日本和韩国进入中国市场,特别是国内风格的日本和韩国品牌。在中高端市场,它被迫反对国内品牌,虽然海外主要市场的竞争模式也稳定,所以当地品牌的本地高端和海外国际化比当年的日本公司大得多。当然,由于国内市场的规模大,国内品牌是迫切对国际化的。程度也相对较小。

03成熟度,结构升级结束总权力的第一波第一波的第一波1955年至1974年,经济速度增长阶段1975 - 1990年,日本家电业经历了重大变化:来自 简单的尺寸增长转向产品升级和规模增长结束了。其中,它基本上很受欢迎,更成熟的冰淇淋进入了显着的产品升级阶段,冰箱的大容量,促进了全自动洗衣机。日本冰箱市场的多门和大容量趋势由多机需求释放,彩电和空调销售规模释放出来。

以彩电视为例,1975年日本彩电家庭普及率从1968年的5%增加到90%,而家庭保证超过1个单位,下一个多机需求开始接收,家庭保证继续增加 ,1981年日式彩电家用保证超过1.5个单位,并于1991年突破了2个单位。它目前稳定到2.2。

由于黑电和电力的消费电子属性,高频技术创新使上游成本下降,使彩电结构升级,但平均价格不会上升。数据来源:日本统计局,国泰君安证券研究需求从有限数量的产品扩展到更多选项。50-60年对居民的需求关注冰洗,电视,吸尘器等一些新型号,进入70-180s,大量厨房和电力,小家电和黑电,如微波炉, 咖啡机,面包机,VTR录像录像机等 厨房小家电尤为明显,大型,大型,微波炉,利基,如咖啡机,面包机,榨汁机,电动热板,洗衣机,包括20世纪80年代末,整体厨房,IH电饭煲, 等等。

; 据日本统计,1971 - 1990年日本气体加热器,榨汁机,微波炉和咖啡机分别从46%,31%,3%,0%分别升高至65%,65%,70%。38%。日本黑色电力公司的国际化成功。

日本国内产业结构升级转型和70-80s的新兴产业。由索尼,松下所代表的日本黑色电气公司开始进入国际市场,逐步取代美国成为世界黑色和电力行业的领导者,以及彩电,VTR和后来的消费电子产品的领导力 配制。日本的黑色和电力最重要的是与美国公司开发和竞争的过程:1,50-60追逐:20世纪70年代,美国一直是世界上黑色和电力行业的绝对领导者。在世界上最大的电视消费市场和大量电视巨头,如RCA,GE,Zenith; 虽然日本公司仍在学习介绍美国技术,但产品受到欧美对待的“廉价两次功能障碍”,但依赖于技术的不断吸收,国内需求的兴起,以及政府的政策保护,松下, 索尼等地方行业,迅速上升。

20世纪70年代,70年代,日本和美国迫使日本迫使日本迫使日本接受电视出口的自我限制,规定每年只有175万台电视机,每年只有1977年至1977年 但是,美国的电视机不受限制。与此同时,由于日元继续欣赏,从20世纪70年代末,日本公司在美国掀起了直接投资工厂,以避免贸易和汇率风险。在20世纪70年代末,日本彩电在生产生产中具有激增:日本经济,国泰君安证券研究在此期间,凭借自己的技术创新,成本控制和效率改善,日本公司开始完全势力 据日本经济规划部门数据于1970年,美国市场市场,美国电视市场的当地品牌市场份额为85%。

日本品牌仅占10%,但到1975年,日本品牌份额已上涨至24%(索尼,松下占11%),1976年提高到33%,最终,它完全超越了 20世纪80年代; 1968年的28家本地电视厂商仅有6次。1976年,RCA由一般收购销售,电视业务销往法国汤臣,1989年本地制造商剩下的一个天顶,市场份额已掉落 1970年25%至10%。在70年代,天然电视公司的数量消失了。

资料来源:目前电视摘要,国内家电市场也面临着某些类型的需求,增长和放缓,并在道路上升级日本市场,我们相信:首先,国内产品升级空间广阔。目前,国内电器有明确的产品升级路线,如空调可变频率,艺术,家庭中央空调,高容量,洗衣机卷,洗涤,独立衣物等。

这些产品升级已在日本等海外市场检查,目前的国内升级没有小的改善空间。例如,日本市场实现了空调的总频率。目前,日本冰箱的主流能力接近500L,2017年国内空调可变频率仅为68%,冰箱以上400L以上仅为35%(中义康线,实际数据的数据较低)。其次,国内龙头布局的高端时间窗口已经到来。

随着高端需求扩展,市场洗牌已完成,国内企业投资技术,设计等层面已成为股市的重要增长点之一。因此,国内资助的龙头正在加剧布局,如海尔的高端化已经取得了很多丰富,而Casa EMI已经发展成为高端市场领导品牌。

美丽是今年第一次,高端策略升级; 格力已经完全领先于家庭空调领域,但高增长的家庭中央空调市场仍然可用。04下降:日本的大多数家电都取得了普及,在进入1991年后,在20世纪90年代之后,受到需求,经济和缓慢,消费和房地产衰退的影响,尤其是冰箱,洗衣机,微波炉,真空吸尘器, 等等,高度流行的类别,下降更明显。

据日本汽车行业协会(JEMA),日本日本家电业1990 - 201年日元下跌2.77万亿元至2.32万亿日元,累计16%。资料来源:JRAIA,JEMA,吉塔,国泰君安证券研究,但仍有亮点在白电下,日本家庭数量仍然稳步增长,多机物业的空调是空调,而且 新技术刺激了对IH电饭煲和新兴类洗碗机的需求,仍然达到稳定的增长。

空调是日本家电市场的第一类主要类别,销售额超过40%以上的家电市场。由于多机需求发布释放持续改进和变频的维护,高能效带来产品升级,90次空调销售后,空调规模仍在继续稳定增长。

持续改善热机的温暖也是不断改善的数据来源:日本经济产业省,日本涅瓦天,国泰君安证券研究促销和稳定更新需求支持,日本在20世纪90年代。电视销售稳定。

2000年,随着液晶技术的普及,电视机迎来了液化液晶液的升级。实施2009 - 2011年节能家电补贴和所有数字信号广播,进一步刺激了电视更新要求的释放。受到上述因素的影响,日本电视销售额从2001年的1031万次缩减到2008年的882万台,2009 - 2011年,2010年,历史峰值达到了2519万辆的单位,然后要求透支销售销售额 钱。

资料来源:国泰,国泰君安证券研究日本厨房电源,小型家电主要物品在70-180年代基本实现。20世纪90年代之后,由于需求量低,厨房和电力的总体需求,小家电市场也表现出下降。

但是,类别的内部结构是区分的。消费升级带来了当地亮点,可以大致分为趋势下降,相对稳定,三类:趋势,普遍,缺乏技术创新,刺激更新需求。

如微波,电加热板,电风扇呈现数量和价格。需求比较稳定:渗透率低或技术升级。

如电饭煲,电磁炉,电热水壶,迎来IH电饭煲,IH电磁炉,20世纪90年代的电水壶; 咖啡机,面包机相对较低,仍然存在一定的空间。新分类:推广出现和技术创新的产品。其中,20世纪90年代的养老金需求产生了电动按摩椅。

智能厕所迎来了害虫感染的普及,对水净化器的需求,桌面型创新解决了安装痛点,促进洗碗机的渗透,2000年是邻近烟雾剂,2000年出现兴奋的空气净化器,妇女的消费 美容用具等。资料来源:日本净水器协会,松下官方网站,国泰君安证券研究05日本电器企业今天的日本家电企业,在同一年不再是同一件事。在20世纪80年代,日本的日本黑和电力在世界主导地位。

日本彩色电气产品占据了世界40%; 在20世纪90年代,通过开发中国市场,日本彩电视企业维持全球邮票,但是,韩国对手追逐大陆对手逐渐上升,台湾液晶行业已被埋入下降 液晶日本企业。2000年后,液晶电视台开始取代CRT,韩国和企业已经形成了一个全工业链条优势,以上游小组的抗超抗震。通过技术创新,低成本竞争,高市场投资等,在全球市场的日本品牌的份额; 土地工厂在中国市场和海外低端市场(如零售到欧洲和美国零售商)的成本优势。

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与此同时,有许多战略错误,如赢家的DVD规范,巨大的等离子体投资,夏季急剧的尴尬情况,以及东芝核电业务。外部竞争加剧,内部战略失误,重叠,2007 - 2012年,持续升值,消费电子等等等等。资产完全退出彩电市场,夏普被洪海收购,并将松下折扣到当地,只有索尼 在高端市场。

资料来源:国泰君安证券研究大金是日本电器唯一国际化的富有成效的结果。1994 - 2017年财政年度从3843亿日元增加到229亿日元,年增长率高达15%,现在增长进入世界空调市场。

但是,由于日本家电业的成功主要集中在黑电场,白电器仅在当地,东南亚市场更有利。它只是欧洲只有第二行梯队,因此大锦的成功只是一个例子。

不足以掩饰。日本家电没有下降,但基于空调子行业的重要性和产品的相似性,成功经验的大金技术创新,海外初期促进并购促进国际化仍然值得参考。

资料来源:风国子君安证券研究专业和技术判断是过去70年来历史上取得巨大成功的原因。1973年,1984年,Daku推出了两种革命性的产品 - 多发和变频空调,大大提高了商业空调高能量比和家用空调的噪音问题。

与此同时,海外的海外局部运营和延伸已经促进了国际化。其中,美国的两个成功的合并使他们能够在美国空调市场中排名第二。

数据来源:国泰君安证券研究中国的成功是基于深度培养本地化运营和家庭中央空调。1995年,他在上海设立了一家合资工厂,开始生产VRV多发空调。截至目前,Dajin在中国建造了19个生产基地,其中10个空调生产基地是大金海外基地最集中的地区。

由于中国市场的深层耕作,华东地区,大金一直占据了国内多机市场的第一名。虽然2016 - 2017年,由于渠道调整的增加,中国的收入增长放缓,但随着国内家庭的崛起,中央空调需求,整体金黄中国仍在迅速发展。

资料来源:BSRIA,AIKEN,国泰君安证券研究06日本家用电力经济衰退的启示首先,产品升级防御消耗。从日本的经验,在20世纪90年代,经济衰退,无论是整体家庭消费,还是特定的家电销量将受到影响。

其中,高渗透率,高品质,高质量,高品质,高质量类别,如微波炉,真空吸尘器,1990-2016微波销量缩小43%,销售萎缩66%,吸尘器 销售额55%,销售萎缩,53%,下降明显高于其他类别。和冰箱,洗衣机高度渗透,高保险的销售于1990 - 2016年跌幅,但由于容量大,自动洗涤综合趋势支持,平均价格上涨使销量下降幅度仅为20 %,还有电热水器,电饭煲,电热水壶,电动剃须刀等产品。除了洗碗机外,净水器很低,低成本的新兴类别受到经济影响,需要多机需求持续释放,维护维持稳定的空调量 电视设置也相对稳定。

特别是,空调通过高能量,可变频率和其他技术升级驱动,渗透率和家庭保护双升支持销售继续稳步增长。其次,技术创新对高端,国际化具有重要意义。从70-180开始,日本的黑色和电力成功,在1990 - 20日,韩国委员会,包括大金国际成功,技术创新领导者发挥了关键作用:技术创新需要时间投资: 从50年到60年的电视台到60年来,日本晶体管技术赶到美国近20年,索尼从1960年发布了第一个晶体管电视,并于1968年介绍了CRT时代的代表性“特殊”技术, 花超过7年的时间研究; 同样地,三星,LG已开始从20世纪90年代初期投资液晶面板。

2000年后,它实现了日本液晶生产能力和发电线的超越,然后近年来,量子点,OLED技术领先,它也经历了20年前和之后。技术创新需要资本投资:液晶小组这拥有强大的周期性资本密集型行业,特别是代表,三星的液晶服务于1990年至1997年,LG的液晶运营从1987年到1994年,它已被连续丢失8年。2000年后的高发线路的单一投资显着增加,因此技术创新导致持续,甚至高基金投资。

技术创新也需要冒险:2000天后,日本公司DVD规范,松下等离子策略,夏普的先进投资10代线是由于外部需求,竞争格局的变化,甚至形成了公司性能的大拖累。※此内容是作者的独立观点,并不意味着日本。本文来自微信公共号码:国泰君安证券研究(ID:GTJASearch)期间,结构升级“,”日本家电行业“,经济衰退,需求收缩和日本衰退”,具体分析内容(包括风险提示等) 请参阅完整版本。

如果由于报告摘要而含糊不清,则应基于报告的完整版本。日本被授权发布。吴东柏证书编号:S0880518010003杨百龙证书编号:S0880518030001 - yan xiaqing证书编号:S0880117050061 - 由于小通电话推荐书点击图片购买“Yoshu新书选择”(8卷)日本在日本时代称为“培养” 在日本1938年社会丨经济丨政治丨语言丨艺术丨哲学(宗教)历史涵盖日本文化俯瞰日本文化全景刘兰,刘晓峰,停下来,江方恩,郑毅,推荐小蹦极 长期桑迪亚兼职下属返回下一个声誉[提交],请点击图片阅读日语铜517Japan.com转载原创,请联系我们,您将被授权工作,做新鲜和有趣的日本日本人 科学恢复真正的日语。


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